Bibliographie de référence
Sur le Growth-Hacking
Le Growth Hacking - Frédéric Canevet, Grégoire Gambatto, Olivier Zongo-Martin
Le growth-hacking fait peur. Pour certains, il regroupe des techniques obscures d’accélération de croissance aux mains des seuls développeurs. Pour d’autres, il est un tour de passe-passe des start-up à succès qui suroptimisent leur présence sur les réseaux sociaux pour gagner en notoriété, puis en croissance. En réalité, il n’en est rien.
Ce livre nous explique que le growth-hacking est d’abord et avant tout un état d’esprit qui vise la croissance rapide d’un produit ou d’un service. Les moyens pour y parvenir peuvent parfois être non-conventionnels. Mais cet aspect ne saurait en aucun cas fournir un élément de définition du growth-hacking.
En plus de vous inculquer le growth-hacking,-mindset, Frédéric Canevet, Grégoire Gambatto et Olivier Zango-Martin proposent ici un programme en huit semaines pour mettre en place votre stratégie de croissance. Beaucoup de pratique et très peu de théorie. Ce livre est une véritable référence pour les responsables d’acquisition online.
Sur le SEO et les stratégies de contenu
Réussir son référencement web - Stratégies et techniques SEO - Olivier Andrieu
Si « Réussir son référencement web » est la bible du référencement naturel, Olivier Andrieu en est son pape en France. Vous trouverez TOUT dans ce livre. De l’introduction au SEO pour les débutants, jusqu’à des tips poussés pour les plus chevronnés. Stratégie de contenu, balisage, maillage interne, white, grey et black hat, cloacking … On s’y retrouve forcément dès lors que l’intérêt pour le SEO est là.
Olivier Andrieu présente d’abord le SEO sous ses aspects généraux. Différences entre SEO et SEA, fonctionnement des moteurs de recherches et des Google Bots, grands concepts. Puis, sont présentés successivement les critères in-page et off-page qui participent d’un bon référencement. Les autres plateformes de référencement sont également évoquées (Google maps, Google news, SMO) ainsi que la désindexation (robots.txt). Enfin, Olivier Andrieu évoque les outils de suivi, ainsi que la question du choix du CMS. Un must-have pour tout bon référenceur web.
Bien rédiger pour le web - Isabelle Canivet
Bien rédiger pour le web est un bon complément au livre d’Olivier Andrieu. Alors que dans Réussir son référencement web, l’auteur apporte surtout des conseils techniques pour optimiser le référencement d’un site, Isabelle Canivet nous plonge ici dans les questions relatives aux stratégies de contenu et de l’écriture web.
Isabelle Canivet se veut moins théorique qu’Olivier Andrieu. Elle explique en plus de 700 pages comment adopter une stratégie de contenu gagnante sur les moteurs de recherche.
Après avoir lu ce livre, vous serez en mesure de proposer un contenu « bon pour le lecteur comme pour les moteurs ».
Sur la web-analytics
Google Analytics et Google Tag Manager - Ronan Chardonneau
Ce coffre est composé de deux livres qui vous permettront de parcours l’essentiel de la web-analytics.
Le premier concerne Google Analytics et Universal Analytics. Sont d’abord passés en revue les concepts clés de la web analytics : fonctionnement de l’outil et intégration onsite, rapports personnalisés, compte, propriété, vue, segments … Dans le second chapitre sont abordées les fonctionnalités de base de l’outil ainsi que leur mise en place : gestion des rapports, analyse du trafic du site Internet, mise en place des évènements, des objectifs … Des exemples concrets sont ensuite utilisés dans le troisième chapitre. Quant au dernier chapitre, il s’intéresse plus spécifiquement au tracking mobile.
Le deuxième volet du coffret est consacré à Google Tag Manager. Romain Chardonneau présente d’abord ce qu’est un Tag Management System et ce qu’il permet de faire. Il déroule ensuite une méthodologie de travail pour implémenter un tagging plan. Enfin, l’auteur présente le back office de GTM et propose des exemples concrets d’utilisation de celui-ci.
Sur le web-marketing dans son ensemble
Le marketing digital - François Sheid, Renaud Vaillant, Grégoire de Montaigu
Ce livre offre une vision large des problématiques auxquelles est confronté toute personne impliquée dans le digital. Vous y trouverez moins de conseils opérationnels, mais les clés d’une compréhension globale du web. Comment construire une stratégie digitale ? Qu’est-ce qu’une plateforme digitale ? Quels sont les leviers et canaux d’acquisition activables ? Quelle place pour les réseaux sociaux ? Le mobile ? Le marketing local ? Ce sont les questions auxquelles vous pourrez répondre dans ce livre.
Parce que le monde du web n'est jamais bien loin de l'entrepreneuriat
Zero to One - Peter Thiel
Ce livre est peu opérationnel. Il vous permet en fait de comprendre les dynamiques suivies par Peter Thiel, l’entrepreneur phare de la Silicon Valley. On y comprend mieux son goût de l’innovation, la vision qu’il a du travail et de la réussite, les clés de bonne compréhension d’un marché…
Parfois contre-intuitif voire à contre-courant, ce livre donne un éclairage intéressant à quiconque s’intéresse à l’entrepreneuriat.
Le gène de l'innovateur - Jeff Dyer, Hal Gregersen, Clayton M. Christensen
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L'entreprise du bonheur - Tony Hsieh
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Lean Startup - Eric Ries
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